Этикетка товара: 3 нарушения, за которые штрафуют

В нашей статье мы расскажем о том, что такое этикетка, откуда она появилась, также мы укажем ее виды. В материале рассмотрена также информация, которая указывается на бирках.

Что такое этикетка

Этикетка товара — это опознавательный знак, сочетающий в себе текст и графику. Он создается в форме наклейки, которая размещается на продукте. Использование этикеток — это обязательное требование, информирующее покупателей о характеристиках приобретаемого продукта.

Источник: http://calltouch.ru/glossary/etiketka/

Значение этикетки. Какие задачи она решает?

Согласно определению, этикетка — это средство маркировки товара, выполненное в виде ярлыка, бирки или наклейки, прикрепляемое к упаковке либо непосредственно к продукту. Сухое и лаконичное описание хотя и является технически верным, не передает всей сути и важности данного элемента. Качественно изготовленная этикетка — это нечто намного большее, чем носитель информации о производителе и товаре. Она решает множество задач, в том числе:

• привлекает внимание покупателя и заставляет выбрать именно этот продукт;
• помогает отстроиться от конкурентов и сформировать запоминающийся образ бренда;
• визуально передает информацию о ценовом сегменте и особенностях товара;
• подталкивает потребителя к обдуманной или спонтанной покупке.

Более того! Уникальный дизайн, требующий значительных усилий при подделке, защищает продукт от фальсификации и помогает бренду сохранить положительную репутацию.

Источник: http://brand-hub.ru/blog/etiketka-i-ee-dizayn-znachenie-trebovaniya-zadachi-etapy-sozdaniya/

История

Предками современных этикеток были клейма, которые ставили производители напитков (в основном вин) на амфорах, бутылях и глиняных сосудах, а также различные навесные «носители информации». До нашей эры человечество бумаги не знало, поэтому использовались, например, кусочки кожи или наклеивались крохотные клочки пергамента с пометками.

Появление в Европе бумаги не могло не сказаться на внешнем виде этикетки. Сначала из-за дороговизны это был предмет роскоши, но постепенно бумага завоевала упаковочную сферу, поскольку гораздо лучше подходила для передачи информации: на бумажных этикетках помещалось больше сведений, чем на клейме или кожаном лоскуте. Сейчас этикетка кроме минимальной информации (названия, производителя, места изготовления), содержит рекламные призывы и указания к применению.

Стремительно развивающаяся область этикетирования — виноделие. До 1820 года винные этикетки стали похожи на те, что мы знаем сейчас, но отличались строгим лаконичным стилем. Первоначально они имели простую прямоугольную или овальную форму. Со временем бурная фантазия виноделов превращала их в короны и виноградные лозы. На смену преимущественно шрифтовому оформлению пришли всевозможные орнаменты, виньетки и гербы, ангелы, султаны в чалмах и Венеры, бытовые сцены и живописные пейзажи родины вин. Одно и то же вино могло иметь различную этикетку зависимости от страны, в которую оно экспортировалось (уже тогда предприниматели учитывали особенности национальной психологии!) Разумеется, никаких официальных правил относительно содержания этикетки не было: обычно указывалось происхождение вина (географическое название), имя создателя и место производства. Постепенно происхождение стало указываться все реже, а с 1834 года виноделы стали указывать год урожая. В конце XIX века появились надписи об особенностях вкуса и типе вина. Указывалась и профессия изготовителя (торговец, частный владелец). В период с 1820 по 1920 годы производство шампанского увеличилось с 2 до 20 миллионов бутылок в год (в 10 раз!). Наверное, не последнюю роль здесь сыграла этикетка. Несложный кусочек бумаги стал мощным двигателем торговли и средством общения с клиентом.

Первые правила этикетирования вин появились в начале XX века, затем все они объединились в европейское законодательство о наименовании и оформлении вин. С тех пор этикеткам уделяется большое внимание: над их художественным оформлением работали такие великие художники, как Сальвадор Дали, Марк Шагал, Пабло Пикассо и Энди Уорхолл.

• 

  Этикетки на рубашках

• 

  Бутылки с этикетками

• 

  Этикетка фирмы «Мелодия» на пластинке

Источник: http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/1687536

Похожие материалы

Источник: http://igis.ru/blog/item-1364

Что такое бирка

Если дословно перевести то со шведского бирка означает — береза. Чаще всего это означало обработанную палку из мягкого дерева. Очень давно именно такая палочка применялась чтоб зафиксировать материальные отношения между людьми.

Палочка делилось на две части и делались определенные зарубки. У двоих человек находились одинаковые палочки с одинаковым количеством зарубками. После того как сделка проходила две палочки соединялись между собой и люди понимали, что расчет закончен или кто кому кое-что должен или нет.

После того, как соглашение с у сторон было обоюдно проведено и приходило к положительному результату, появлялись новы надрезы и так далее, тем самым подтверждая то что один человек полностью расплатился с другим. Такие бирки применялись до начала 20 века.

Источник: http://odejda.info/odezhda/moda-i-zhizn/chto-takoe-etiketka-birka-i-zachem-ona-voobsche-nuzhna.html

Зачем нужны этикетки

На ярлыке указывают название продукта, принадлежность к торговой марке, дату производства, место изготовления, срок годности — это необходимо по закону. Дополнительно на упаковке можно написать то, что может подтолкнуть к покупке, например, об отсутствии вредных добавок, натуральности состава и премиях, которые получил продукт.   

Этикетка используется и в маркетинговой стратегии. От внешнего вида товара зависит, насколько он будет популярен.

Источник: http://calltouch.ru/glossary/etiketka/

Что такое качественная этикетка и чем она отличается от некачественной?

Качественная этикетка успешно совмещает в себе эффектность и эффективность. Она не только привлекательна внешне, но и решает все задачи, перечисленные выше. Чтобы быть таковой, этикетка должна соответствовать нескольким требованиям. В их числе:

• Правильный подбор цветовой гаммы. С одной стороны, цвета обязаны быть такими, чтобы продукт выделялся на фоне конкурирующих товаров. С другой, они не должны вводить в заблуждение. К примеру, сочетание черного и золотого цвета традиционно воспринимается как намек на элитарность. Такая этикетка, нанесенная на продукт низкой ценовой категории, может отпугнуть покупателей, которые ищут дешевый товар.
• Хорошая читаемость текста. При разработке этикетки товара лучше отказаться от использования сложных, плохо читаемых шрифтов. Связано это с тем, что основные сведения — торговая марка, название продукта, его преимущества — должны легко восприниматься. Если покупатель не получит нужную информацию с первого взгляда, велика вероятность того, что он выберет товар конкурента.
• Грамотный подбор изображений. Различные графические элементы воспринимаются по-разному. К примеру, толстые линии ассоциируются с массивностью и основательностью, а тонкие с изяществом и точностью. Горизонтальные линии утяжеляют дизайн, а диагональные символизируют движение и динамичность. При создании дизайна этикетки это необходимо учитывать.
• Расположение текста и графики. Европейцы читают слева направо. Вследствие этого правая часть этикетки является более важной, поскольку именно на ней останавливается взгляд. Маркетологи рекомендуют размещать основной текст и графику в правой части этикетки. Здесь эти элементы будут обеспечивать максимально эффективную визуальную коммуникацию с потребителем.

И самое главное! При разработке дизайна упаковки и этикетки нельзя забывать о том, что сестрой таланта является краткость. Несколько видов шрифта, разнообразные геометрические фигуры, множество графических элементов, мешанина цветов и оттенков — все это затрудняет восприятие информации, перегружает этикетку и делает ее визуально дешевой. Основным трендом современного дизайна является минимализм. Конечно, это не значит, что на все товары нужно поместить одинаковые белые ярлыки с черными надписями. Но лаконичность и чувство стиля точно не помешают.

Источник: http://brand-hub.ru/blog/etiketka-i-ee-dizayn-znachenie-trebovaniya-zadachi-etapy-sozdaniya/

Классификация этикеток по значимости информации

По ценности представленных сведений знаки делятся на несколько категорий:

• информационные — сообщают название, состав, размер;

• описательные — рассказывают о правилах использования продукта;

• идентифицирующие — рассказывают об изготовителе;

• пропагандистские — объясняют преимущества товара и дополнительно рекламируют его.

Источник: http://calltouch.ru/glossary/etiketka/

Печать этикеток

Наиболее популярными способами печати являются следующие:

• флексопечать. Широко используется для маркировки различных категорий товаров, которые можно встретить на прилавках: консервов, алкоголя, колбасной продукции, бытовой химии, хозтоваров. Обеспечивает четкие и яркие изображения на бумаге, полиэтилене, пластике и других материалах. Данный метод целесообразно использовать при печати больших партий этикеток (от 5 тыс. экземпляров);
• цифровая печать. Изображение можно переносить на основу непосредственно из цифрового файла. В качестве основы допустимо использовать бумагу, картон, пленку и другие материалы. Цифровой метод подразумевает ограничение палитры полиграфических красок и невысокое качество цветопередачи. Он оправдан при необходимости напечатать единичные модели или ограниченные партии этикеток;
• шелкография (трафаретная печать). Красящее вещество наносится на основу через трафарет. Метод может использоваться при работе с любыми материалами, включая ткань, металл и стекло. Одно из важных достоинств такого вида печати — возможность наносить необходимую информацию уже на готовую продукцию (например, на картонные упаковки, крышки, бутылки и т. д.) При шелкографии можно использовать богатую палитру оттенков и создавать оригинальные спецэффекты, в том числе объемные изображения. Трафаретная печать, как и цифровая, является востребованной при работе с ограниченными тиражами продукции.

Примеры работ

Если вас интересует качественная печать этикеток, то лучше всего обратиться к проверенным компаниям. Профессионалы изготовят для вас яркие, привлекательные и информативные элементы маркировки, которые значительно повысят уровень продаж!

Источник: http://shik-spb.ru/about/interesnoe/chto-takoe-etiketka

Как создать брендированную этикетку

В зависимости от ваших навыков и бюджета возможны два варианта.

Сделать самостоятельно

Этот способ бесплатный, но требует знаний, времени и усилий. Вам понадобятся навыки работы в графических редакторах, например, Illustrator или Photoshop. Загрузите все элементы, которые вы хотите разместить (логотип, шрифты, иллюстрации) и компонуйте их, пока не добьетесь нужного результата.

Заказать у дизайнера

Этот вариант подойдет тем, у кого есть бюджет на разработку. Дизайнера можно найти на биржах фриланса, например международных (Upwork, Fiverr, People Per Hour) или местных (в вашей стране). Помните, что результат будет зависеть от профессионализма и стиля исполнителя, поэтому внимательно изучите отзывы и портфолио перед началом сотрудничества.

Источник: http://logaster.ru/blog/product-label-design-guide/

Виды этикеток

Этикетка продукта может быть в нескольких вариациях в зависимости от типа изделия. Например, для некоторых важно, чтобы знак сохранял цвет при перепадах температур, для других — хорошо подчеркивал форму товара.

Бумажные

Этот вариант — самый недорогой. Чтобы этикетка не сильно размокла при попадании воды, такие ярлыки изготавливаются из качественной целлюлозной бумаги. На них используют рисунки, нанесенные типографскими методами (тиснение, покрытие фольгой).

Чаще бумажные этикетки используют там, где товар не подвергается агрессивному воздействию, например, на одежде и некоторых пищевых продуктах. 

Самоклеящиеся

Более долговечный тип. Такие наклейки могут быть как простыми, так и полноцветными. Есть два вида самоклеящихся этикеток:

• В рулоне. В момент нанесения с них убирается адгезионная бумага, благодаря чему устанавливается прочный контакт с формой. Отклеить такую этикетку довольно непросто.

• На полимерной основе. Они выдерживают экстремальные погодные условия: не выгорают на солнце и им не страшна высокая влажность. Изготавливаются с использованием полиэтилена или полипропилена и полностью удаляются после приобретения продукта.

Термоусадочные

При нагреве такие этикетки прикрепляются практически на любую форму поверхности. Довольно сложны в изготовлении. Благодаря таким этикеткам тара защищена от действия солнечных лучей, разрыва в случае действия давления, а сами наклейки не подвергаются действию влаги и температуры.

Объемные

Их еще называют шильды. Изготавливаются из полиуретановой смолы, которая после застывания оптически увеличивает изображение, делает цвет насыщенным и придает глубину. 

Шильды — идеальный способ привлечь внимание потенциальных клиентов. Чаще всего такие наклейки используются при производстве:

• мебели;

• торгового оборудования;

• сувениров;

• транспорта.

Данные наклейки хорошо переносят температурные перепады, влажность, химическое воздействие и прямое попадание солнечных лучей.

Голографические и невидимые

Голограмма позволяет защищать продукты от подделки и несанкционированного копирования. Наклейки такого типа могут быть самоклеящимися, бумажными и термоусадочными, оснащенными голографической защитной полосой. Таким образом, практически любой тип этикеток может быть модернизирован под голографические наклейки при условии дополнительной технологической проработки.

«Невидимки»‎ изготавливают из прозрачных или матовых материалов, которые сливаются с упаковкой. Этикетки с эффектом отсутствия используются в производстве косметики, бытовой химии, алкоголя, а также в фармацевтической и пищевой промышленностях.  

Источник: http://calltouch.ru/glossary/etiketka/

Какая информация должна быть на этикетке

На этикетке должны быть представлены:

• свойства продукта;

• срок годности;

• правила эксплуатации;

• дата выпуска;

• название производителя, продавца, юридический адрес;

• лицо, принимающее претензии по вопросам качества или использования товара.

Что должно быть на этикетке продуктов питания

Этикетка товара продуктов питания должна содержать:

• название;

• состав;

• пищевую ценность;

• страну производства;

• изготовителя; 

• товарный знак;

• объем;

• условия хранения;

• срок годности;

• название нормативного документа, в соответствии с которым производился товар;

• сертификаты.

Что должно быть на этикетке одежды

Бирки на одежде должны давать потребителям сведения о:

• составе изделия;

• содержании волокон;

• размере;

• артикуле;

• цвете;

• разновидности меха при наличии.

Что должно быть на этикетке косметики

Этикетка товара в этой области предоставляет следующие сведения:

• назначение товара;

• ингредиенты;

• эффект при использовании;

• правила применения;

• противопоказания;

• информацию о госрегистрации.

Источник: http://calltouch.ru/glossary/etiketka/

Бирки о стирке

Символы для стирки имеют вид емкости с водой. Цифры означают допустимую температуру воды. Стандарт лежит в пределах от 30 °C до 95 °C.

Рука, опущенная в воду, предупреждает, что необходима только ручная стирка, при температуре не выше 40 °C. Изделие с таким знаком надо бережно отжимать без перекручивания. Наличие черты под емкостью предупреждает о деликатности стирки. Если черты две, то режим стирки должен быть особо деликатным при температуре воды не выше 30 °C. Крестик на емкости означает, что изделие нельзя мочить, допустима только сухая чистка.

Источник: http://fb.ru/article/287077/etiketka—eto-informatsiya-i-znaki-na-etiketkah

Какие нарушения авторских прав преследуются по закону

К основным нарушениям авторских прав можно отнести:

• схожее название;

• написание наименования иностранной марки на русском языке;

• одинаковая деятельность двух разных брендов с практически однородными названиями;

• получение прибыли от использования схожего товарного знака.

Источник: http://calltouch.ru/glossary/etiketka/

Ответственность за нарушения оформления этикетки

Законодательство предусматривает административную ответственность:

• За отсутствие изготовителя. Штраф для ИП может достигать 4 000 рублей. Для компаний — до 40 тысяч рублей.

• За неполную информацию на этикетке. Штраф для директора предприятия до 3000 рублей, для компаний — до 30 тысяч рублей.

• За неправильную или ложную информацию. Штраф для директора компании  до 20 тысяч рублей, для бренда — до полумиллиона.

Источник: http://calltouch.ru/glossary/etiketka/

Отбеливание

Маркировка для отбеливания имеет вид треугольника. Перечеркнутый знак говорит о запрете использования подобных средств.

Если внутри фигуры нанесены две параллельные черты, то допустимо применение только кислородосодержащих отбеливателей. Отсутствие знаков внутри треугольника допускает применение хлорсодержащих средств.

Источник: http://fb.ru/article/287077/etiketka—eto-informatsiya-i-znaki-na-etiketkah