Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации. Бумажная. Читать отзывы и скачать главу.
Описание
17 уроков на 80 страницах от живой легенды в сфере упаковки Ларса Валлентина. Книга научит импровизировать и реализовывать самые смелые идеи.
Смотри также характеристики.
Источник: http://skidka-msk.ru/tovar/1940141_prodayuschaya-upakovka-mif.html
Продающая упаковка
The world’s first book about packaging communication
Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации
добавить в вишлист
удалить из вишлиста
Скоро появится бумажная книга
Скоро появится комплект
рекомендованная
цена
Мы напишем вам, когда книга выйдет в продажу, и дадим на нее скидку.
Мы напишем на {{ email }}, когда книга выйдет в продажу, и дадим на нее скидку.
Уже в корзине Добавить еще Добавить
в корзину
Нет на складе.
Отложить в вишлист Книга в вишлисте
Нет на складе.
Отложить в вишлист Книга в вишлисте
Добавьте в корзину книги и товары
на сумму {{ actionCart.shoppingList.total.sale }}
с первой покупки
Книга доступна в форматах:
{{ format.caption }} О форматах
Скидка %
Книга доступна в форматах:
{{ format.caption }} О форматах
с электронной книгой
оплачена
Доставим утром 14 февраля на почту
Подарить новую валентинку
или купить книгу себе
Подарок
с электронной книгой
оплачен и доставлен на почту
Подарить новый подарок
или купить книгу себе
Покупайте и читайте книгу
с первой покупки
Аудиокнига доступна в форматах:
{{ format.caption }} О форматах
Скидка %
Аудиокнига доступна в форматах:
{{ format.caption }} О форматах
Покупайте и читайте книгу
в приложении «Книги МИФ»
Поделиться
Поделиться
Поделиться
Твитнуть
Поделиться
Пишем о выходе похожих книг. Раз в неделю. Дарим книгу
Говори на языке диаграмм 
О книге
Создание дизайна упаковки подобно исполнению джаза: здесь добивается успеха тот, кто умеет импровизировать, творить, отказываться от стереотипов. Упаковка — это прежде всего средство для коммуникации. Она вполне способна заменить продавца-консультанта, транслируя покупателю сообщение: «Купи меня!». Книга Ларса Валлентина учит создавать продающую упаковку.
Почему мы решили издать эту книгу
Потому что в современных дизайнеров не учат дизайну упаковки, и это чрезвычайно досадно. Пришло время восполнить этот пробел в знаниях.
Ларс Валлентин — живая легенда в сфере упаковки. Он более сорока лет проработал в компании Nestle и знает об упаковке всё. В этой книге он не только делится своими знаниями, но еще и рассказывает немало интересных историй из своего опыта. И делает это понятно и кратко: 17 уроков на 80 страницах!
Для кого эта книга
Эта книга — золотая жила и для новичков бизнесе, и для тех, кто уже освоился в нем, но еще не достиг абсолютной уверенности в своих силах. И даже те, кто считает себя опытным специалистом, тоже найдут на ее страницах немало нового.
Книга бесценна для дизайнеров — Ларс Валлентин щедро делится своим опытом, иллюстрируя каждое положение и вывод примерами из практики — как собственной, так и дизайнеров других компаний, давно и прочно зарекомендовавших себя на рынке. Это книга для всех, кто готов рисковать, пренебрегать догмами, сомневаться даже в том, что веками считалось бесспорным.
Фишка книги
Книга про упаковку сама упакована в необычный короб с отрывной полосой и перфорацией (как на коробках с хлопьями, например). Эта книга способна сформировать у любого, кто ее прочитает, новое мировоззрение — готовность к импровизации, стремление мыслить символами, умение их создавать и считывать. Она состоит из «уроков»-глав, которые стоит усвоить.
От автора
Тем, кто опасается создавать удачный дизайн упаковки, эта книга придаст смелости, для того она и предназначена.
В наше время в индустрии упаковки для продуктов питания достигнут значительный технический прогресс, но в то же время в сфере маркетинга, в особенности текстов на упаковке, мы, подобно симфоническому оркестру, продолжаем придерживаться «партитуры»! Что нам требуется — так это сделать дизайн упаковки более интересным, заставить его «заиграть» — может, не так виртуозно и творчески, как Чарли Паркер, но, по крайней мере, просто и с чувством, как Луис Армстронг и Стэн Гетц, не говоря о многих других выдающихся джазменах.
Развернуть описание Свернуть описание
Об авторе
Ларс Валлентин — истинный европеец, говорящий на нескольких языках континента, страстный поклонник джаза, в прошлом — чемпион по настольному теннису и фотограф-любитель. Сейчас он посвящает свое время работе над текстами о дизайне и упаковке и консультирует несколько компаний, производящих товары массового спроса. Кроме того, Ларс Валлентин часто выступает с лекциями, посвященными вопросам дизайна упаковки, и участвует в работе жюри нескольких дизайнерских конкурсов. Его принципы можно выразить тремя словами: «упрощай», «удивляй», «усиливай».
Об авторе
Жерар Карон, Admirable Design.com, ведущий французский сайт, посвященный дизайну:
«Я не знаю другого человека, обладающего таким опытом в сфере дизайна упаковки, а также талантом делиться своими знаниями в статьях, на конференциях и вот теперь в книге.
Действительно ли Ларс Валлентин — живая легенда в сфере упаковки как средства коммуникации?
Да!
И это не преувеличение!»
Бо Вальтег, издатель и главный редактор, компания Nordemballage:
«Когда речь заходит об упаковке, неминуемо дают о себе знать недоразумения и предубеждения. Никогда еще упаковка не играла столь значимую роль в процессе коммуникации в супермаркете, как сегодня. Всем известно, что ее задача — донести до покупателя сигнал: „Купи меня!“, однако далеко не все знают, как этого добиться. Ларс Валлентин знает. Он не только превосходный оратор и преподаватель: ему известно, как сделать печатное слово и графику средствами коммуникации.
Эта книга — золотая жила и для новичков в бизнесе, и для тех, кто уже освоился в нем, но еще не достиг абсолютной уверенности в собственных силах. И даже те, кто считают себя опытными специалистами, тоже найдут на ее страницах немало нового.
Так что покупайте, читайте, пользуйтесь!»
Мартин Линдстром, автор бестселлеров «Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя» и «Промытый мозг» (Brandwashed):
«Если вам кажется, что о дизайне упаковки вы знаете все, не спешите с выводами! В „Первой в мире книге об упаковке как средстве коммуникации“ Ларс Валлентин расскажет вам об этом с элегантностью, увлеченностью и редкой проницательностью, которые могут послужить нам уроком».
Развернуть описание Свернуть описание
Книги, которые могут вас заинтересовать
Вы подписаны!
Рассылка о похожих книгах
Раз в неделю мы выбираем самые крутые новинки и рассказываем о них в рассылке. Пишем о новых событиях и скидках.
Продающая упаковка
Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации
Скоро появится бумажная книга
Скоро появится комплект
рекомендованная
цена
Мы напишем вам, когда книга выйдет в продажу, и дадим на нее скидку.
Мы напишем на {{ email }}, когда книга выйдет в продажу, и дадим на нее скидку.
Уже в корзине Добавить еще Добавить
в корзину
Нет на складе.
Отложить в вишлист Книга в вишлисте
Нет на складе.
Отложить в вишлист Книга в вишлисте
Добавьте в корзину книги и товары
на сумму {{ actionCart.shoppingList.total.sale }}
с первой покупки
Книга доступна в форматах:
{{ format.caption }} О форматах
Скидка %
Книга доступна в форматах:
{{ format.caption }} О форматах
с электронной книгой
оплачена
Доставим утром 14 февраля на почту
Подарить новую валентинку
или купить книгу себе
Подарок
с электронной книгой
оплачен и доставлен на почту
Подарить новый подарок
или купить книгу себе
Покупайте и читайте книгу
с первой покупки
Аудиокнига доступна в форматах:
{{ format.caption }} О форматах
Скидка %
Аудиокнига доступна в форматах:
{{ format.caption }} О форматах
Покупайте и читайте книгу
в приложении «Книги МИФ»
Над книгой работали
Выходные данные
Дата выхода первого издания
6 ноября 2012
ISBN 978-5-91657-479-1
Объем 80 стр.
Формат 84х108/16
Мягкий переплет, в коробе
Количество переизданий
Первое издание
Вес 300 г
Источник: http://mann-ivanov-ferber.ru/books/paperbook/packaging-sense/
УРОК 1. Потребители не едят логотипы, они едят продукты.
Зачастую в дизайне упаковки самое выигрышное место отводят под логотип производителя, да и размер для него выбирают немаленький. При этом важно помнить, что в первую очередь покупателей привлекает изображение самого продукта или (например, в случае с детьми) визуальный/графический образ бренда. Именно на них и стоит акцентировать внимание.
Источник: http://advertology.ru/article142531.htm
Другие новости
«Большие люди ритейла»
Это первая книга о лидерах современной розничной торговли, которые прошли непростой путь становления одновременно с нашей страной
Книги Александра Фукса!
Александр Фукс — практикующий специалист PPCG, консультант, руководитель ряда проектов Европейского банка реконструкции и развития по финансовому оздоровлению компаний, директор учебных программ Private Business School Dusseldorf и бизнес-семинаров Business School for Owners
Вирк Ризван «Бизнес в позе лотоса»
Эта книга для тех, кто уже идет по пути создания собственного бизнеса или только собирается. Для тех, кто заинтересован в раскрытии своего потенциала и хочет, чтобы его жизнь была осознанной
Джерри Вайсман «Мастера слова. Секреты публичных выступлений»
Джерри Вайсман — признанный эксперт по обучению навыкам публичных выступлений. В своей книге он собрал 75 эффективных практик от известнейших мастеров слова, таких как Марк Твен, Стивен Кови, Вуди Аллен, Барак Обама, Аристотель, Фрэнк Синатра, Стивен Кинг, Уинстон Черчилль, Цицерон и многих других
Источник: http://moscowbooks.ru/news/4943/
Как со стороны
Это именно тот случай, когда электронная книга, будь она вдвое удобнее, не передаёт всего трепета, который испытываешь, когда разворачиваешь оранжевый картон с аннотациями и пояснениями, кому покупать эту книгу нельзя ни при каких обстоятельствах. Обротная сторона должна быть привлекательнее лицевой, а форма не должна отвлекать от содержания. Чёрная обложка с белыми буквами – куда проще?
Книга про дизайн упаковки должна и сама быть упакована вкусно. Так, чтобы её сразу захотелось купить. Здесь так и получилось – картонная коробка с перфорацией, как в пакете с хлопьями, и надписью “Добудь эту книгу! Прочти её! А потом – уничтожь!” привлечёт внимание даже тех, кто пришёл за очередным творением Донцовой. Распаковав и отложив упаковку в сторону, мы обнаружим в руках книгу в чёрной обложке с мягким переплётом и пока неизвестно чем внутри.
Издательство не поскупилось на печать – плотная бумага, крутая матовая обложка с двумя закладками. Напиши автор какую-нибудь инструкцию про разведение оленей в условиях севера, держать её в руках было бы так же приятно. А в случае с “Продающей упаковкой” форма не портит и не украшает, а наоборот – дополняет содержимое.
Источник: http://tokar.ua/read/2523
Видео обзоры (3)
Как создать продающую упаковку? | Формула идеальной упаковки
КАК СОЗДАТЬ ПРОДАЮЩИЙ ИНСТАГРАМ // Как упаковать профиль, чтобы он приносил деньги?
Как создать продающую упаковку? | Маркетинг-ревизия Lipton
Стильная продающая упаковка от ГК «ПолиграфСтиль»
Продающая упаковка от А до Я. Андрей Горнов на RosUpack 2019
Условия использования YouTube / Конфиденциальность Google
Источник: http://skidka-msk.ru/tovar/1940141_prodayuschaya-upakovka-mif.html
УРОК 2. Не занимайтесь простым информированием. Коммуницируйте.
Иногда создатели упаковки стремятся нанести на неё как можно больше информации, считая, что вся она очень важна и интересна потребителям. Это не так. Намного важнее донести коммуникацию бренда, и это совсем не обязательно делать текстом.
Источник: http://advertology.ru/article142531.htm
Характеристики (4)
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Автор(ы) | Валлентин, Ларс |
| Издатель | Манн, Иванов и Фербер |
| Год издания | 2013 |
| Переплет | 263.00mm x 192.00mm x 11.00mm |
Источник: http://skidka-msk.ru/tovar/1940141_prodayuschaya-upakovka-mif.html
Что там внутри
Немыслимо, но факт – 40 лет опыта опыта автору удалось вложить в 80 страниц текста и иллюстраций. Думаю, время, проведённое в Nestle, научило автора ясно излагать свои мысли.
Написано ёмко и лаконично. В некоторых местах наверное даже слишком лаконично. Думаешь, что автор что-то ещё хотел добавить, но решил не захламлять книгу лишним. Возможно, собирал материал для второй части, а может, хотел заинтриговать – неясно.
Тем не менее книга остаётся интересной независимо от опытности читателя. Вы арт-директор филиала Leo Burnett играющий в кожаном кресле шестым айфоном, или фрилансер, жизнерадостно выполняющий очередное тестовое задание? Каждый сможет найти здесь что-то интересное. Книга полна цитат и премудростей, теории и двусмысленных изречений:
Рекомендации всегда правильны в общем и целом, но всегда ошибочны в частностях.
Не отрывая теорию от практики, автор обсуждает всё на примерах. Kitkat, Tobleron, Mars, Guinness, Coca-Cola, Apple – их упаковку и методы продвижения вы рассмотрите в мельчайших деталях.
Источник: http://tokar.ua/read/2523
Сравнить цены (4)
Как купить или где мы находимся +
«СкидкаГИД» — это сервис сравнения цен в магазинах, кэшбэк сервис и помощь в выборе товаров, посредством подборки видео обзоров, отзывов и сравнения товаров. Большинство магазинов, представленных на сайте, осуществляют доставку по России, поэтому выгодно пользоваться онлайн заказом на сайте этого магазина (доставляются ли заказы в ваш регион, можно узнать на сайте выбраного магазина). Чтобы купить выбранный товар, необходимо кликнуть кнопку «купить» на против выбранного магазина и продолжить покупку на сайте этого магазина. Чтобы получить кэшбэк выполните теже действия предварительно зарегистрировавшись.
Цена от 1304 руб до 2095 руб в 4 магазинах
| Магазин | Цена | Наличие |
|---|---|---|
| Лабиринт
5/5 |
Наличные, б/н, visa, qiwi, webmoney, я.деньги Кэшбэк до 7% |
|
| Читай-город
5/5 |
||
| Издательство «МИФ»
5/5 |
||
| Буквоед
5/5 8443 отзывов |
Минимальная сумма заказа 100 рублей Кэшбэк 3.5% |
|
| Яндекс.Маркет
5/5 10000 отзывов |
Бесплатная доставка от 2 499 ₽ |
|
| eBay
5/5 100000 отзывов |
Купить в соседних городах
- Балашиха
- Долгопрудный
- Домодедово
- Жуковский
- Зеленоград
- Коломна
- Королёв
- Красногорск
- Люберцы
- Мытищи
- Ногинск
- Одинцово
- Октябрьский
- Орехово-Зуево
- Подольск
- Пушкино
- Раменское
- Сергиев Посад
- Серпухов
- Троицк
- Химки
- Щербинка
- Щёлково
- Электросталь
Источник: http://skidka-msk.ru/tovar/1940141_prodayuschaya-upakovka-mif.html
Кому это нужно
Дизайн упаковки сегодня играет одну из ключевых ролей в условиях большого выбора. В успехе продукта на рынке заинтересованы все участники процесса и именно поэтому читательская аудитория этого издания не исчерпывается только лишь дизайнерами.
Но в первую очередь, эта книга нужна именно дизайнеру и арт-директору. Покопаться в удачных примерах всемирно известных брендов, узнать, как и зачем нужно делать “дешёвый” дизайн, как удачный бренд может похоронить торговую марку – что может быть интересней для нашего брата? Я всегда любил подобные книги – здесь “чужая” школа, здесь можно увидеть, как твою задачу решают люди с другим мышлением. Отказавшись когда-то от образования в США, Валлентин набирался опыта в Европе, а в Европе, как известно, своя атмосфера.
Начнём с самой насущной проблемы современности: с клиента! Если бы клиент, или заказчик, был подобен оркестру Эллингтона, он допускал бы творчество и в мелодии, и в оркестровке. Но большинство клиентов, то есть крупные организации, в настоящее время выступают в роли симфонических оркестров: играют строго по правилам и партитурам. Так безопаснее, а безопасность и нежелание идти на риск — неотъемлемые составляющие современного общества.
Во-вторых, книга будет полезной владельцу компании или менеджеру, ведь им нужно заказывать дизайн у сторонних разработчиков. Вы увидите, с чего начинается оформление упаковки и бренда, кто непосредственно должен его придумывать и как вообще контролировать творческий процесс.
Дизайн упаковки должен быть разработан с учетом эстетических соображений, но гораздо важнее, чтобы он обладал реальным основанием для доверия (RTB, reason-to-believe). Эта цель достигается с помощью формы, текста, макета, цветового решения и т. п.
В конце заказчик обнаружит правила “Как сотрудничать с агентством”. Я наверное ещё не совсем европеец, поэтому согласился бы далеко не со всеми из них. Интересно, кстати, узнать и ваше мнение по поводу этих правил.
Источник: http://tokar.ua/read/2523
УРОК 4. Никогда не забывайте про креативность и юмор. Будьте смелыми.
Креативная и забавная упаковка – это то, что запоминается покупателю проще всего. Попробуйте применить свою креативность, и вас сразу приятно удивят выросшие продажи.
Источник: http://advertology.ru/article142531.htm
Что с этим делать
Отдельное внимание уделяется материалам, из которых будет изготавливаться упаковка. Бумага, стекло, пластик, дерево, картон… Почему шоколадку или хлеб надо бы паковать в прозрачную упаковку, а тому же Kitkat’у придётся томиться в непрозрачной.
Всё важнее для европейских и стремящихся в Европу дизайнеров становится не только красота, но и экологичность упаковки: как быстро она разложится в природных условиях, насколько легко её переработать или утилизировать с минимальным вредом для экологии. Этот вопрос станет актуальным у нас в течение нескольких ближайших лет, а пока же всё пакуется в то, что подешевле. И повреднее для природы.
Прежде чем перейти к разговору о преимуществах древесного волокна, следует упомянуть: в ходе нескольких исследований, проведенных среди покупателей, выяснилось, что в целом они прекрасно относятся к картону и бумаге.
Придумывая упаковку, дизайнеру нужно задумываться и об источниках материала – восстанавливаемые они, как древесное волокно, или нет. И это вопрос личной ответственности за природу – на законодательном уровне можно паковать что угодно и куда угодно.
Источник: http://tokar.ua/read/2523
УРОК 5. Увеличьте изображение ещё больше. Или просто не приходите на работу.
Многие дизайнеры упаковки с опаской увеличивают названия и не выходят за пределы упаковки. Бояться этого не нужно, ведь с этим ваш товар только станет смотреться ещё выигрышнее. Поэтому «make it bigger or stay at home» (с) Lars Wallentin.
Источник: http://advertology.ru/article142531.htm
Что имеем?
Примеры – их много, в основном это известные мировые бренды. Есть и успешные локальные продукты, малоизвестные за пределами целевой области продаж. Их пример не обязательно будет работать на нашем рынке. Так что не стоит считать эту книгу панацеей. Не стоит думать, что, прочитав её, можно стать гуру дизайна упаковки и дизайна вообще. Не надо ждать чудес – всё равно нужно работать над собой и получать новые навыки и знания. А эта книга может стать хорошим стимулом и, возможно, пищей для размышления.
Издание больше напоминает не книгу, а иллюстрированный каталог идей и решений – каждое с пояснениями автора. Красивый, стильно оформленный каталог чужий достижений. Стоит ли платить полсотни долларов за такой каталог, судить покупателю.
Из “Продающей упаковки” можно почерпнуть полезную информацию, а как распоряжаться ею, решать уже вам. Использовать её во благо или забросить на дальнюю полку и забыть. Платить за неё или найти самому? Неважно. Всегда будьте готовы импровизировать, пробовать новое, ломать свои и чужие стереотипы.
Не бойтесь ошибаться и любите читать хорошие книги.
Издательство: Манн, Иванов и Фербер,
Москва, 2012 год, объём 89 страниц, мягкий переплёт.
Цена: 54$, тираж: 3000 экз.
Источник: http://tokar.ua/read/2523
Маркетинг Миф
Категория 1043 р. — 1564 р.
Все Маркетинг Миф »
190 ms.
Источник: http://skidka-msk.ru/tovar/1940141_prodayuschaya-upakovka-mif.html