Фирменный стиль — что это такое, так ли необходим он компании, понятие, задачи и функции. Способы разработки фирменного стиля, этапы создания, какие элементы в себя включает.
Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
Существует несколько определений фирменного стиля, но наиболее удачным можно считать следующее:
«Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления».
Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки.» — М., 1989.
Если же говорить проще, то фирменный стиль является лицом бренда. Именно он формирует образ продукта и предприятия в глазах целевой аудитории. Через применение тех или иных элементов фирменного стиля компания не только дистанцируется от конкурентов, но и доносит до потребителя информацию об уникальности, престижности и других качествах товара. И это далеко не полный перечень задач, решаемых с помощью айдентики.
Основные функции фирменного стиля:
- Идентификация продукта или организации. Увидев знакомые шрифты, цвета и другие элементы фирменного стиля предприятия, потребитель легко определит принадлежность товара. Причем это касается не только той продукции, которую он покупал ранее, но и смежных линеек.
- Дифференциация от конкурентов. В условиях высокой рыночной конкуренции быть похожим на других производителей — непозволительная роскошь. Поэтому для бизнеса крайне важна индивидуальность, которая формируется с помощью айдентики
- Создание положительного имиджа компании. Позитивное восприятие продукции является обязательным условием для ее успешного продвижения на рынок. Отражая философию бренда и транслируя ценности предприятия, фирменный стиль способствует как формированию, так и поддержанию положительного имиджа.
- Реклама и продвижение продукта. С одной стороны, носители корпоративной символики сами по себе являются рекламой. С другой, фирменный стиль делает товар более узнаваемым. За счет этого эффективность рекламных кампаний растет, а затраты на продвижение сокращаются.
В пользу разработки фирменного стиля можно привести множество аргументов. Но стоит ли тратить время? Просто посмотрите на размещенный ниже пример. На картинке нет названия, но несмотря на это, напиток и производитель узнаваемы с первого взгляда.
Источник: http://brand-hub.ru/blog/firmennyy-stil-klyuchevye-elementy-i-ikh-kharakteristiki/
Что такое фирменный стиль компании
Фирменный стиль (айдентика) представляет собой органичное сочетание графических, текстовых и цветовых визуальных решений, формирующих единую концепцию бренда, которая определяет его философию и стилистику в медийном и информационном полях.
Именно фирменный стиль позволяет создать целостный и гармоничный образ бренда, обеспечить его презентабельность и повысить узнаваемость, одновременно выделив его на фоне конкурентов.
Источник: http://reklamaplanet.ru/biznes/firmennyj-stil
Назначение и появление
Фирменный стиль представляет собой визуальный образ организации. Создается для того, чтобы покупатель обратил внимание именно на указанный стиль. Появление и развитие его связано с тем, что простой пользователь давно привык ко существующим видам рекламы и удивить его сложно. К нему же относится и корпоративный стиль компании, который касается коммерческих организаций, которые хотят выделиться среди других.
Обратите внимание! Создать указанный параметр для компании очень непросто. Для этого нанимаются специальные эксперты и организации, которые на этом специализируются.
Создать персональный качественный корпоративный стиль компании достаточно сложно, следует знать все тонкости подобного процесса. Представленный стиль еще называется айдентикой. В попытках включить такое понятие в собственной компании, большинство бизнесменов просто недооценивают всю важность такого начинания.
Логотип
Источник: http://ontask.ru/sales-begin/firmennyj-stil-chto-eto-takoe-opisanie.html
Кому и для чего необходим
Очень важно, чтобы полученный в результате долгой работы, стиль, полностью соответствовал как деятельности компании, так и ее принципам. Следует заняться определением особых качеств производимой или продаваемой продукции, они должны быть переплетены достаточно тонко с элементами айдентики, в них должны входить подходящие цвета, шрифты, логотипы и прочие компоненты.
Следует понимать, что создание фирменного стиля — это потребность не только крупных корпораций и концернов. Создание айдентики может вывести на совершенно иной уровень бизнеса и небольшие предприятия.
В компании и фирме, стиль должен выполнять следующие функции:
- проводить параллели и ассоциации с собственной компанией. Различные компоненты и факторы связывают клиента с компанией определенной параллелью;
- отличаться от конкурентов. Создание айдентики поможет выпускаемой продукции отличаться от товаров конкурентов;
- имиджевые качества. Компания получит качественный и яркий образ, который будет положительно влиять на имидж.
Источник: http://ontask.ru/sales-begin/firmennyj-stil-chto-eto-takoe-opisanie.html
История
Фирменный стиль берет свое начало с давних пор, когда активно использовались гербы государств, княжеств и каждого знатного дома. Это тоже был способ выделиться среди остальных и провести ассоциации.
Важно! Основным элементом считается товарный знак.
Источник: http://ontask.ru/sales-begin/firmennyj-stil-chto-eto-takoe-opisanie.html
Основные составляющие фирменного стиля
Все атрибуты фирменного стиля можно условно разделить на две группы — основные и второстепенные. Ко второй категории относятся лицо фирмы, легенда, гимн, характерные особенности верстки и пр. Что же касается первой группы, то элементы, входящие в ее состав, заслуживают более подробного рассмотрения.
Итак, что же относится к числу основных компонентов фирменного стиля? Прежде всего, это:
Товарный знак. Это основа фирменного стиля, своего рода фундамент, на котором в дальнейшем строится здание айдентики. Формат главного элемента выбирается в соответствии с теми или иными особенностями бизнеса. Это может быть графическое изображение, текст (имя, аббревиатура, буквенно-цифровая комбинация и т.д.), оригинальная музыкальная фраза, объемная форма (конфигурация коробки, банки, флакона, другой упаковки). Товарный знак может быть выполнен в одном формате, но чаще он представляет собой комбинацию из двух-трех составляющих. Примером комбинированного ТЗ может служить заставка телевизионной программы «Поле чудес», которая включает в себя видеоряд и звуковую фразу. Важно отметить, что товарный знак, как главный элемент фирменного стиля предприятия, можно зарегистрировать и тем самым защитить от посягательств конкурентов.
Заставка программы «Поле чудес»
Логотип. Это фирменная надпись, символ либо эмблема. Логотип разрабатывают как для бренда в целом, так и для линейки продукции. В первую очередь он служит для повышения узнаваемости товара. Но помимо этого логотип решает и другие задачи. В том числе с его помощью можно транслировать потребителю философию бренда, корпоративные ценности и идеи. Пример: логотип японского автогиганта Toyota. Эмблема только на первый взгляд кажется простой. На самом деле она несет в себе несколько смыслов. Во-первых, дизайн передает ощущение скорости. Во-вторых, логотип сплетен из стилизованных букв названия. И наконец, в нем легко увидеть игольное ушко и нить — это отсылка к истокам компании и дань уважения ее основателю.
Слоган. Это яркое и оригинальное словосочетание, которое является девизом компании. В зависимости от заложенной идеи, их делят на несколько видов — мотивирующие, призывающие к действию, подчеркивающие уникальность продукта и т.д. Будучи одним из основных элементов фирменного стиля, слоган обязан соответствовать определенным требованиям. Прежде всего он разрабатывается на основе миссии компании и отражает ее ценности. Кроме того, недопустимы негативные оттенки, двусмысленность, шаблонность. Еще одна важная деталь — слоган должен легко запоминаться. По этой причине обычно используют словосочетания, состоящие не более чем из трех-пяти слов. И наконец, слоган обязан учитывать интересы целевой аудитории, соответствовать ее образу жизни.
Цветовая гамма. Грамотно подобранные и объединенные в единую палитру корпоративные цвета служат важным фактором, определяющим фирменный стиль организации. Их используют во всех коммуникационных каналах — в оформлении пространств, в изготовлении упаковки, в дизайне корпоративного сайта и пр. Стоит сказать, что цветовая гамма выбирается не по принципу «нравится или не нравится», а после тщательного анализа целевой аудитории, ее предпочтений, интересов, особенностей. Правильно подобранные фирменные цвета не только повышают узнаваемость бренда, но и привлекают потребителя, формируют позитивное отношение к производителю. Важный момент — корпоративный цветовой код является константой. Это значит, что недопустимо использование других оттенков, а также изменение контрастности или яркости.
Шрифт. Он должен соответствовать характерным особенностям бренда. Только так можно дистанцироваться от конкурентов и сделать продукт узнаваемым. Но это не значит, что каждой компании необходимо разработать индивидуальный шрифт. В большинстве случаев имеет смысл воспользоваться готовыми наборами. Они предлагают большой выбор, поэтому всегда можно подобрать подходящий вариант. К примеру, для продукции высшей ценовой категории нередко используют готические шрифты, которые ассоциируются с аристократичностью и подчеркивают престиж бренда.
Источник: http://brand-hub.ru/blog/firmennyy-stil-klyuchevye-elementy-i-ikh-kharakteristiki/
Фирменный шрифт
При оформлении печатной продукции рекомендуется использовать определенный шрифт.
Источник: http://moscowbrand.ru/vse-pro-firmennyy-stil/komponenty-firmennyogo-stilya
Мокапы
Чтобы чётко понимать, как элементы фирменного стиля будут смотреться на реальных предметах, нужно увидеть мокап. Мокапами называют специально подготовленные файлы PSD, с помощью которых можно создавать трехмерную визуализацию. С помощью мокапов дизайнер может показать заказчику не просто изображение его логотипа и товарного знака, а то, как он будет смотреться внутри среды.
Мокап ресторанных принадлежностей
Мокап даёт возможность увидеть проделанную дизайнером работу на итоговом носителе, для которого он создавался. Представьте, что вы хотите разместить логотип компании на шариковой ручке. Что проще сделать, получить разработанный логотип, выпустить первую партию ручек с ним и только тогда увидеть результат, или посмотреть, как это будет выглядеть на примере мокапа? Ответ очевиден.
Бесплатные шаблоны мокапов можно скачать с сайтов:
- Freepik;
- Mockups-design;
- Placeit (мокап генератор)
- MockupWorld;
- Photoshop-master;
- Cssauthor.com;
Однако профессиональные дизайнеры предпочитают делать платные, более узконаправленные мокапы. Купить их можно например на creativemarket.com.
Источник: http://martrending.ru/brending/firmennyy-stil-zachem-nuzhen-i-iz-chego-sostoit
Фирменный блок
Кроме товарного знака и названия компании, данный блок может включать банковские и почтовые реквизиты, перечень услуг и товаров, рекламный символ и слоган. Данный блок может включать как все перечисленные элементы, так и лишь некоторые из них. Фирменный блок удобен при оформлении фирменных бланков и создании упаковочных материалов.
Источник: http://moscowbrand.ru/vse-pro-firmennyy-stil/komponenty-firmennyogo-stilya
Основные и дополнительные цветафирменного стиля
Мы моментально узнаем красные грузовики Кока-колы или желто-черные полоски Билайна. Уберите полоски Билайна и вы перестанете узнавать бренд. Нам нужны доли секунды, чтобы определить оператора связи. Цвета Билайна вызывают у нас ряд визуальных ассоциаций, связывает позиционирование компании и ценности бренда. Цвет в фирменном стиле используется для того чтобы передать эмоции и индивидуальность компании. Основные цвета в фирменном стиле привязываются к знаку или логотипу, второстепенные помогают решить коммуникативные задачи в рекламных носителях или оформлении веб сайта и приложений.
Источник: http://zen.yandex.ru/media/borodin/osnovnye-elementy-firmennogo-stilia-5b149b89fd96b1ee40cad4ab
Проблемы и сложности, возникающие при создании фирменного стиля
Вряд ли кто-то сможет точно сказать, сколько компаний в Москве предлагают услуги по разработке фирменного стиля, а также отдельных его элементов. Но то, что их количество велико не вызывает сомнений. А ведь кроме них есть еще фрилансеры и проектные команды, работающие удаленно. Казалось бы, никаких сложностей с выполнением заказа быть не должно, но часто получается по-другому. Впрочем, в большинстве случаев на этапе создания проблем не бывает. Они начинаются позже, когда оценка эффективности фирменного стиля показывает отсутствие результата. Почему так происходит? Потому что корпоративный дизайн разрабатывался как красивая картинка и не имеет внутреннего содержания. Он не учитывает философию компании, ее коммуникационные принципы, точки контакта с ЦА и другие особенности бренда.
Грамотный подход к созданию фирменного стиля предполагает:
- анализ целевой аудитории и ее предпочтений;
- изучение конкурентов и рынка в целом;
- исследование характера и особенностей бренда;
- разработку стратегии позиционирования;
- формирование одной или нескольких концепций.
И только после подготовительного этапа, опираясь на полученную информацию, разрабатывают фирменный стиль. Именно так работают крупные брендинговые агентства, гарантирующие результат. Единственный минус такого подхода — высокая трудоемкость и, как следствие, стоимость. По этой причине небольшие компании, которые не могут позволить себе такие затраты, чаще обращаются к фрилансерам или в рекламные агентства. И вместо работающего маркетингового инструмента, коим является фирменный стиль, получают набор красивых, но малоэффективных картинок.
Так было до недавнего времени, но сейчас появилась альтернатива!
Источник: http://brand-hub.ru/blog/firmennyy-stil-klyuchevye-elementy-i-ikh-kharakteristiki/
Носители фирменного стиля
Итак, основные элементы фирменного стиля найдены. Где они будут размещаться? Да везде. Все, что имеет отношение к бренду, должно сочетать в себе хотя бы несколько элементов ФС. Возьмите, например, “Сбербанк”: вы из тысяч узнаете его корпоративный зеленый цвет и эмблему. Все потому что они везде: в офисах, банкоматах, на сайте и в соцсетях, на униформе сотрудников.
Итак, каковы носители фирменного стиля?
- сайт компании;
- канал на “Ютубе”, паблики в соцсетях. Если их несколько — то во всех с учетом специфики каждой;
- визитки сотрудников, подарочные сертификаты, скидочные купоны и дисконтные карты;
- фирменные бланки компании;
- промо-материалы, рекламные буклеты, листовки, щиты;
- презентации, маркетинг-кит, любая документация;
- сувенирная продукция: ручки, кружки, ежедневники;
- униформа сотрудников: фирменные кепки, футболки, фартуки;
- оформление офиса, вывески;
- оформление транспортных средств компании.
Не бойтесь, что вас будет слишком много. “Сбербанка,” тоже много, а итог известен всем: этот банк знают и выделяют из сотен других. Чем больше визуальных напоминаний о себе вы сделаете, тем выше шанс, что вас заметят.
Источник: http://idbi.ru/blogs/blog/chto-takoe-firmennyy-stil-i-kak-ego-razrabotat
Фирменный шрифт и типографика
В интернете 95% информации — это текст. Основой рекламной коммуникации является текстовое сообщение. Типографика это искусство оформления текста. Типографика является неотъемлемой частью фирменного стиля и имеет свод строгих правил, определяет использование шрифтов при верстке документации и в рекламных материалах. В дополнении к обязательным правилам в программе фирменного стиля существуют правила сочетания шрифтов и их правильного использования. Одним из популярных сервисов по подбору правильных сочетаний шрифтов признан проект от Гугл фонтс.
Источник: http://zen.yandex.ru/media/borodin/osnovnye-elementy-firmennogo-stilia-5b149b89fd96b1ee40cad4ab
Расположение составляющих элементов
Представленный параметр также играет большую роль. Важно, чтобы все компоненты были гармонично расположены. К примеру, можно взять уже упомянутый логотип компании Nike, у которого изначально надпись находилась на косой черте, потом переместилась вверх, а сейчас и вовсе отсутствует. Несмотря на это, каждый, увидев такую черту, может узнать производителя.
Источник: http://ontask.ru/sales-begin/firmennyj-stil-chto-eto-takoe-opisanie.html
Фирменный стиль – примеры
Фирменный стиль в той или иной степени есть у любой компании. Просто у одних брендов он ярко выражен, а у других остается невнятным и малозаметным. Показатель успешного фирменного стиля – узнаваемость и положительное восприятие.
Например, российский коммерческий банк «Сбербанк» взял за основу стиля зеленые оттенки, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом». На первый взгляд это очень простой и лаконичный выбор, но он отображает суть компании: надёжность и стабильность.
Святослав Грошев руководитель отдела дизайна контент-агентства «Texterra», считает, что стиль Сбербанка продуман очень грамотно:
Сейчас в сети можно найти огромное количество мемов и приколов по поводу измененного фирменного стиля «Сбербанка», но у меня он вызывает только положительные эмоции. Бренд ставит задачу быть как можно ближе к народу. Основной цвет – зеленый, с оттенками салатового. А текст логотипа подчеркнут линией, тем самым показывая надежность бренда.
Недавно банк решил расшить свой корпоративный бренд, и выпустил стикеры для ВКонтакте с котиком. Кот одет в форму сотрудников банка. С его помощью банк напоминает клиентам о последних акциях и нововведениях. Это отличный пример современного брендинга, подкреплённого интересным элементом фирменного стиля.
Источник: http://martrending.ru/brending/firmennyy-stil-zachem-nuzhen-i-iz-chego-sostoit
Фирменный персонаж
Фирменный персонаж является элементом фирменного стиля бренда. Он транслирует личность бренда и персонифицирует коммуникацию с потребителем. Маскот (фирменный персонаж) используются на олимпийских играх, как неотъемлемая часть коммуникации с аудиторий. Корова по имени Сливка, является примером удачного использования персонажа на упаковках с молоком, так как просто объясняет основную концепцию бренда — сливочный вкус. Студия Бренда разработала фирменный персонаж Ежика компании Холидей-Классик. В результате разработки персонажа у корпоративного отдела компании возникла идея использовать Ежика не только для внутренней коммуникации, но и для внешней. Теперь ежик гуляет по супермаркету и совершает покупки. Почему выбор пал именно на ежика? В основу легенды мы, как разработчики заложили перенос человеческого образа и его свойств на на одушевлённого ежика. Мы его наделили хозяйственностью, дали в руки тележку и отправили за покупками. Для нас это логично и коррелируется с функциональными возможностями персонажа. Все вспоминают, как ежик переносит на иголках яблоки.
Источник: http://zen.yandex.ru/media/borodin/osnovnye-elementy-firmennogo-stilia-5b149b89fd96b1ee40cad4ab
Слоган
В качестве слогана применяется короткая надпись, не более одного предложения. Задача его рассказать об основной цели компании, ее ценностях, качествах или другом.
Слоган Apple
Вся реклама компании Apple имеет слоган «Think Different» (думай иначе), услышав ее, просто сразу идентифицировать производителя.
Источник: http://ontask.ru/sales-begin/firmennyj-stil-chto-eto-takoe-opisanie.html
Прочие обладатели фирменного стиля
Фирменный стиль может разрабатываться не только для бизнеса, но и для учреждений, объектов государственного значения и даже отдельных мероприятий.
12. Воронежский государственный университет
Vc.ru опубликовал кейс по разработке фирменного стиля для крупного вуза страны. Дизайнеры обновили существующий герб, который стал логотипом, разработали типографику, цвета и фирменный узор.
13. Тунгусский заповедник
В 2013 году фирменный стиль появился у Тунгусского заповедника. В образе бренда соединились национальный колорит, природные особенности объекта и даже связь с космосом.
Источник: http://texterra.ru/blog/chto-takoe-firmennyy-stil-primery-rossiyskikh-kompaniy.html
Стилеобразующие элементы фирменного стиля
Часто в качестве стилеобразующих элементов выступают специально созданные графические решения на основе визуальных приемов. Это могут быть силуэты в S7 Airlines, элемент флага GoldmanGroup, фирменная проволочная графика Булочкино. Уникальность стилеобразующих элементов в том, что они адаптируются под различные форматы и носители. Основная задача фирменных элементов — сохранить единообразие фирменного стиля в точках контакта с аудиторией: веб сайт, документация, элементы интерьера, оформление транспорта и многое другое.
Источник: http://zen.yandex.ru/media/borodin/osnovnye-elementy-firmennogo-stilia-5b149b89fd96b1ee40cad4ab
Деловая документация
Применяются листы, визитные карточки, формы и бланки, которые имеют на фоне напечатанный логотип или слоган. Возможно создание папок, бумаг для записей, журналов и другой продукции, которая используется в работе и отмечена логотипами и другими элементами.
Источник: http://ontask.ru/sales-begin/firmennyj-stil-chto-eto-takoe-opisanie.html
Носители
Носителями ФС называются информационные или физические поверхности, на которых отображены компоненты визуализации торговой марки. Это могут быть документы, сувениры, форма работников и другие.
Баннер
Источник: http://ontask.ru/sales-begin/firmennyj-stil-chto-eto-takoe-opisanie.html