Контекстная реклама: хорошие и плохие примеры

Реклама – двигатель торговли. И как в любом деле при создании рекламы необходимо соблюдать меру. При этом рекламщики должны выполнить главную задачу – привлечь внимание как можно большего числа людей. Приходится им прибегать к разного рода уловкам и ухищрениям, не все из которых положительно воспринимаются обществом. Недавняя рекламная акция Reebok #НИВКАКИЕРАМКИ полностью оправдывает свое названи

Плохой рекламы не бывает?

Когда мне говорят, что “Реклама не работает”, я всегда отвечаю на это: “Не бывает не работающей рекламы. Есть плохая эффективность”.

Результат в любом случае будет, жаль только, если он будет крошечный или косвенный. А в некоторых случаях лучше чтобы его не было вообще, чем он был такой.

Ниже я хочу дать Вам примеры, в каждом из них будут предложения по улучшению рекламы. Но, они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант с проработкой всех деталей однозначно будет другой.

Пример 1

Неудачная реклама сантехники

В жизни реально существует фраза – “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”).

Но есть темы, которые находятся за гранью. При всей глупости этой рекламы, она имеет место быть, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…

Пример 2

Неудачная реклама колбасы

“Хочешь сделать рекламу вызывающей – сделай её пошлой”. Именно на этой основе делается большая часть плохой рекламы. И эта не исключение, так как фраза и картинка очень похабные.

Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы – показатель мужчины”.

Пример 3

Неудачная реклама стоматологии

Как Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? И пойдут ли женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.

Целевая аудитория крайне не подобрана, и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения очевиден – убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов – 10 лет. При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.

Пример 4

Неудачная реклама натяжных потолков

Ещё одна ошибка, похожая ту, что в примере 3. В этой рекламе развивают страхи.

Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы. Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек.

Улучшить эту рекламу практически невозможно, так как в ней всё плохо. Поэтому даже предлагать не буду.

Пример 5

Неудачная реклама кондиционеров

Ну здесь уже по-интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная – мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане.

Но вопрос – какое количество автомобилистов имеет проблему с эрекцией? Представим, что достаточно много.

Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров. Ведь напоминает реклама о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.

Пример 6

Неудачное рекламное место

Можно легко испортить всю рекламную кампанию, если расположить её не в том месте. Эта ошибка настолько часто совершается, что я прикрепил для Вас сразу 2 штуки на изучение.

Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если уж такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.

Пример 7

Представляю Вашему вниманию видео-рекламу одного ларька с шаурмой. Запускать такого типа рекламу для такого бизнеса -не самая логичная идея. Ведь чаще всего за таким продуктом идут туда, где поближе.

Ну трудно не отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально и качественно.

А вообще, главный посыл, который должен быть в рекламе, это “Огромная шаурма с большим количеством свежего и натурального мяса”.

Пример 8

Неудачная реклама

Нет, я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?!

И пускай идея с неймингом не настолько плохая, но всё остальное – вырви глаз. Лишние дополнительные названия или товары-локомотивы не понятно к чему и зачем.

И главная вишенка на торте, точнее, голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.

Пример 9

Отсутствие фирменного стиля

На нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов, но, очевидно, что создатели этой рекламы их не читали.

По теме:
1. Фирменный стиль: элементы и носители с примером;
2. Как создать бренд с нуля и обойти конкурентов.

Сразу на одном носителе размещается три рекламы разных компаний, и как результат- все проиграли. Поэтому если размещаете рекламу рядом с другими, обязательно её брендируйте и делайте на отдельном участке. Про остальное я промолчу.

Пример 10

Переизбыток информации

Донести до клиента с рекламного носителя одну идею – сложно. А когда таких идей несколько, то задача становится практически невыполнима.

На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на его упаковке тоже было написано десяток чудо-свойств. Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно.

Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.

Пример 11

Ещё одна видео- реклама от интернет-портала скидок и акций. В ролике мы видим, как сексуальная (судя по груди) бабушка покупает себе прокладки.

Я уверен, что при разработке такой рекламы, они хотели сделать ставку на креатив. Но боюсь им это не совсем удалось, так как снова непонятно, для кого эта реклама.

Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей. Но может, я что-то не понимаю…

Пример 12

Неудачный текст

Конечно, главное, это чтобы реклама цепляла Вашего идеального клиента. Но если он тоже любитель материться, то это не повод использовать скверные слова в своей рекламе.

И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка). С одной стороны, такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы.

Как способ улучшения, можно подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированная команда”.

Пример 13

Скандальная реклама

Эта реклама произвела фурор в интернете. Не всероссийский, конечно. Но о ней довольное большое количество СМИ рассказало на своих страницах.

Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных гражданинов России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.

Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. А вот имиджем уже сложнее..

Пример 14

Неудачное позиционирование

Возможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили?

Давайте честно, это практически невозможно. То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех. Вы должны иметь чёткое позиционирование бизнеса.

На примере этой рекламы, должно стать понятно, для кого Ваш центр или для каких задач. Если сложно это придумать, то лучше вообще не писать возраст, а сделать крупнее логотип, пусть это будет имиджевой рекламой.

Пример 15

Реклама ради рекламы

Ещё одна реклама ниже пояса. Но в ней меня больше удивляет другое. Ладно, пусть они сделали якобы хорошую рекламу. Но вопрос, а где название, адрес и контакты?

То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку – “мания величия” (подробнее в видео ниже).

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы“

Источник: http://in-scale.ru/blog/ploxaya-reklama/

Red Bull и библейское чудо

В 2011 году австрийская компания Red Bull GmbH, выпускающая энергетический газированный напиток Red Bull, представила рекламный ролик по мотивам известного библейского сюжета об одном из чудес, совершенном Иисусом Христом. Герои ролика – Иисус и его ученики – ловят рыбу. Ничего не поймав, Христос вылезает из лодки и начинает идти по воде, как по суше. При этом свои действия он объясняет так: «Либо действует Red Bull, либо это просто очередное чудо». В конце ролика становится понятно, что о чуде речь не идет – Спаситель идет по подводным камням.

Рекламный ролик был раскритикован верующими, которые возмутились вольной трактовкой библейской истории, в результате чего видео было снято с эфира.

Источник: http://zen.yandex.ru/media/runews24/peresiad-s-igly-plohoi-reklamy-20-samyh-skandalnyh-reklamnyh-akcii-v-istorii-5c63d9e15f4c6900afa5247e

7. Порошок Tide

На листы журнала было нанесено небольшое количество клея, чтобы при открытии разворота складывалось впечатление, что мороженое или томатный соус с правой страницы оставили пятна на одежде людей с левой страницы. Но если раскрыть страницы полностью, становится видно, что пятен не осталось.

Источник: http://twizz.ru/20-primerov-neveroyatno-originalnoj-reklamy-s-zhurnalnyx-razvorotov/

1. Reebok и сексистские постеры

Странная женская власть. ¦ Фото: mbk.news.

Оригинальная рекламная компания Reebok в мире имеет название #bemorehuman, где на постерах изображаются сильные и спортивные девушки. Тем самым бренд подчёркивает, что не только мужская половина их аудитории может быть сильной и уверенной в себе, но и женская тоже. Так они попадают в десятку, поскольку тема мужского отличия от женского в современном обществе является одной из самых обсуждаемых. В России же решили, что подобный ход будет крайне скучным и банальным, а потому в рекламе #нивкакиерамки предложили спортивным девушкам пересесть с иглы мужского одобрения на мужское лицо. Возможно, таким образом креативщики решили, что подобный сексизм в паре с ярым феминизмом принесут им успех, но жёстко просчитались: всего за пару часов публикации в Инстаграме, реклама собрала невероятное количество негативных отзывов, тем самым вынуждая рекламщиков с позором удалить её.

Анжелика Пиляева приняла участие в рекламной кампании Reebok. | Фото: kp.ru.

Источник: http://kulturologia.ru/blogs/270319/42592/

2. Nivea

Эта печатная реклама стала победителем Mobile Grand Prix в Каннах в 2014. На странице есть отрывной элемент — браслет со специальным датчиком. Он призван помочь родителям следить за местоположением своего ребенка, когда он не рядом. В приложении можно установить максимально допустимую дистанцию. Если ребенок отойдет слишком далеко, на смартфон придет уведомление.https://youtu.be/BgXrTGIiFV8

Источник: http://rusability.ru/articles/15-primerov-pechatnoi-reklami-novogo-pokoleniya/5fd295ac2dda593c3483e1eb

3. Будь как Петя

Крупные бренды чаще позволяют себе необычную или вызывающую рекламу. Компания KFC тоже решила запустить кампанию, нацеленную на детей и подростков. Они использовали мем «Петя умный, будь как Петя».

Простенькая, но заедающая мелодия, красивый видеоряд и запоминающийся слоган. Всего было выпущено два таких ролика. Их крутили по ТВ, но и в интернете они собрали немало просмотров – 4.3 и 2.8 миллионов.

Хороший пример использования мемов. Это отлично работает, пока актуально. И KFC правильно сделали, что выпустили всего 2 ролика – когда Петя устарел, реклама с ним потеряла всю свою эффективность. В итоге забывается и мем, и реклама.

Источник: http://texterra.ru/blog/kejsy-videomarketinga-primery-udachnoy-i-neudachnoy-reklamy.html

3. UTEC

Технологический университет UTEC хотел привлечь больше студентов. Поэтому он создал рекламу, которая делает жизнь лучше. Инновационный билборд извлекал влагу из воздуха и генерировал тысячи литров питьевой воды для жителей Лимы, засушливого региона Перу.https://youtu.be/35yeVwigQcc

Источник: http://rusability.ru/articles/15-primerov-pechatnoi-reklami-novogo-pokoleniya/5fd295ac2dda593c3483e1eb

4. ОРИГИНАЛЬНОСТЬ РЕКЛАМЫ

Реклама такого типа, не вызывает никаких отрицательных эмоций и

влияет положительно, как с точки зрения оригинального дизайна, так и

отсутствия каких либо фраз, объектов отрицательного характера, будь то

нецензурная лексика, пропаганда наркотиков и т.д.

Источник: http://ppt-online.org/159317

VDS

Производительность и масштабируемые ресурсы для вашего проекта. Персональный сервер по цене виртуального хостинга.

Источник: http://denisbogomolov.ru/primery-reklamnogo-teksta/pechatnaja-reklama/

13. Шампунь №1

Если долго повторять один и тот же слоган, многие начнут считать его правдой. Компании Head & Shoulders с ее слоганом «Шампунь № 1 в мире!» это удалось еще в 2005 году.

Источник: http://texterra.ru/blog/kejsy-videomarketinga-primery-udachnoy-i-neudachnoy-reklamy.html

20. Солярий Shikun & Binui

«Посмотри на эту страницу через солнечный свет…
…и убедись в том, как много можешь от него получить».

По материалам: creativeguerrillamarketing.com.

Источник: http://twizz.ru/20-primerov-neveroyatno-originalnoj-reklamy-s-zhurnalnyx-razvorotov/

15. «Такие… с птичкой»

Что будет, если в рекламе пошутить над тем, что название твоего бренда никто не может запомнить? И нужно не забыть добавить абсурдно выразительного персонажа, который готов в костюме искупаться в озере, чтобы прорекламировать макароны. Товар станет более узнаваемым.

Но запомнят ли после этого имя?

К сожалению, на YouTube не нашлось официального канала «Шебекинских» макарон, так что сложно сказать точно. Но когда я прохожу в магазине мимо рядов с макаронами и вижу там «Шебекинские», я всегда вспоминаю эту рекламу.

Источник: http://texterra.ru/blog/kejsy-videomarketinga-primery-udachnoy-i-neudachnoy-reklamy.html

10. НАМЕКИ НА ПОШЛОСТЬ И СЕКС

Намеки на секс и пошлость так же можно увидеть в некоторых

рекламных дорожных баннерах, на остановках и др.

Источник: http://ppt-online.org/159317

14. Спасибо за внимание 

Хотите еще подобных обзоров?

подписываетесь на наш паблик https://vk.com/pr_alexdesign)

Источник: http://ppt-online.org/159317

25. Продавай на «Юле»

Ролик был запущен когда «Юла» только появилась. Девочка говорит терминами маркетинга и SEO, чтобы попасть в аудиторию людей, ведущих продажи через сайты объявлений. Просмотров около 1 500 000.

Чуть позже была запущена упрощенная версия, в которой девочка говорит «продаешь не там».

Кстати, сайт, на котором выставлен шуруповерт, подозрительно похож на Avito.

Источник: http://texterra.ru/blog/kejsy-videomarketinga-primery-udachnoy-i-neudachnoy-reklamy.html

28. «С Хилаком Форте кишечнику комфортно»

Рациональное сравнение принципов действия капсул и капель для борьбы с проблемами ЖКТ сочетается с навязчивой и запоминающейся мелодией.

Источник: http://texterra.ru/blog/kejsy-videomarketinga-primery-udachnoy-i-neudachnoy-reklamy.html